【小米】为何小米、华为、苹果们都在购物中心开旗舰店？

    为何小米、华为、苹果们都在购物中心开旗舰店？

近几年oppo、小米、vivo、华为等国产手机品牌寻求改变和突破，越来越热衷于在购物中心内开店，开店策略也发生了明显的变化。

以各具特色的品牌旗舰店来提高品牌形象、提高消费者的认知度以及拉动销售去年12月，oppo首家超级旗舰店在上海淮海中路正式亮相，该店面积约500平方米，定位与苹果的applestore类似，展示自家所有产品的同时销售产品。

在门店设计上，大面积的玻璃幕墙、飞在半空中的鲸鱼及占3/5区域的石头，与常见的街边店形成鲜明的对比。

2008年，中国首家苹果零售店在北京三里屯太古里开业，凭借着高坪效、高吸客能力，苹果迅速在全国布局，苹果官网显示，苹果公司目前在全国14个城市开了41个零售门店，仅上海就占据了7个。

小米之家：突破300家计划三年内开1000家店2016年，小米公司董事长兼ceo雷军提出了小米战略铁人三项：硬件+互联网+新零售。

2017年11月，全球首家小米之家旗舰店在深圳万象天地开业，门店设计出自苹果纽约第五大道旗舰店的设计师timkobe。

门店面积650平方米，分成上下两层，一层主要是手机、电视、智能硬件等产品体验区，主打科技。

自2015年“小米之家”线下体验店成立以来，小米之家经历了从1.0到3.0的改变：从社区店、写字楼，到只选择进驻大型的商业综合体和热门商圈。

截至目前，小米之家全国已突破300家门店，布局一二线城市，计划三年内开1000家小米之家线下店，目标是争取将单店营收做到1亿元。

oppo一贯采取大手笔砸重金的营销策略，在代言人方面，oppo简直请了“大半个娱乐圈”，找来了杨幂、迪丽热巴、杨洋、李易峰、陈伟霆、tfboys、周杰伦等多位粉丝数量2000万以上、粉丝活跃度特别高的明星进行代言，借助明星效应热度持续走高。

applestore：全球499家有“社区感”的“城市客厅”applestore是苹果最直接、也是最本质的战略布局。

从2001年建立第一家苹果零售店开业至今，苹果在全球范围内一共开设了499家applestore，其中美国271家，中国49家(中国内地41家、香港6家、澳门1家、台湾地区1家)。

各地applestore里标配ge-niusbar售后检测、维修服务，会定期举办todayatapple交流活动和玩机课程。

苹果有不少独栋零售店，在大中华地区侧重于在购物中心开店，一般会选择核心城市的核心地段、交通便捷且有地标性，引领时尚、定位中高端、具有设计品味的购物中心。

2017财年，苹果公司净销售收入达到2292亿美元，运营收入613亿美元，股价增长36.7%。

1、知名度比较高的手机品牌所在的购物中心一般都是国内相对优秀商业地产商的作品，并且流量多、区域好、有一定的消费水平。

2、店铺的独特设计以及人流带动，与购物中心之间是互惠互利的。

3、如今消费者的品牌意识越来越强，专卖店的成交率更高，以往在综合卖场内利润非常高的杂牌机现在根本没有市场。

据悉，乐语全国门店已经超过2000家，其中街边店数量接近500家，未来这一比重将控制在10%以内，积极布局大卖场和购物中心渠道，并将在手机品类上拓宽智能数码、健康娱乐等产品来提升门店sku和消费者的连带率。

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