【小米】雷军：小米硬件综合净利润率永不超过5％

    雷军：小米硬件综合净利润率永不超过5％

在智能手机行业销量整体放缓的背景下，小米坚持用性价比获客。4月25日，小米创始人、董事长兼ceo雷军在发布手机新品小米6x后承诺：小米每年整体硬件业务的净利率不超过5％，雷军认为，这是小米商业模式的必然选择。

拥抱新零售战略后，小米于4月25日发布专为新零售设计的线下旗舰新品小米6x，该手机定价1599元，现已开启预约。新品发布后，雷军重申小米价值观，并承诺“每年整体硬件业务(包括手机及iot和生活消费产品)的综合税后净利率不超过5％，如超过，我们将把超过5％的部分用合理的方式返还给小米用户。”

雷军认为，消费升级不是产品越来越贵，是用同样的价钱能买到性能、品质更好，设计更漂亮的产品，“相比追逐利润，我相信追求产品体验更有前途。”

除了产品和定价策略，雷军还透露了在人工智能领域的新进展：小米与武汉大学成立人工智能联合实验室，该实验室将从事与人工智能有关的新理论、新方法、新技术的研发，小米对实验室的支持包括人才培养、课程建设、师资互聘和实习实训基地等。将人工智能确立为小米核心战略之后，小米在各种产品上不断为人工智能提供落地场景，此次发布的小米6x，除了在拍照上提供人工智能优化外，还内置智能语音助理小爱同学。

在智察大数据分析师刘大伟看来，小米在这个时间点提出5％的净利润率，可能是有两方面考虑，“一方面是通过这种数据形式来强化小米产品的高性价比标签，吸引用户购买，另一方面可能是出于上市的考虑，小米正在做ipo的准备，要知道一个公司的盈利能力直接影响公司的估值，而在竞争激烈的手机市场，尤其是主打线上的手机厂商来说，往往注重的软件应用方面的营收，而并非硬件盈利，小米此时向外界传递硬件的净利润率，侧面则是向外界释放小米具备强大盈利能力的信号。”