【小米】有品改名“小米有品” 为进军线下做预热？

    有品改名“小米有品” 为进军线下做预热？

日前，小米旗下精品生活电商平台“有品”悄然更名为“小米有品”。

《零售老板内参》发现，截至今日，有品官网、ios版app、官方微博、品牌logo等部分核心渠道及vi标识均已完成更名，但微信公众号、小程序、安卓部分应用商店app、官网部门宣传页内容等方面，仍沿用旧名。

就改名一事，小米生态链副总裁、有品总经理高自光向《零售老板内参》回应称，更名正在持续推进中，预计很快将统一改完。

-1-有品两次改名：品牌认知再强化事实上，这并非有品第一次更名。

有品定位于精品生活购物平台，主要依托小米生态链体系，把小米的“爆品”模式，复制到生活消费品领域的方方面面。

根据小米招股书，截至2018年3月31日，小米通过投资和管理建立了由超过210家公司组成的生态系统，其中超过90家公司专注于研发智能硬件和生活消费产品。

谈及第二次更名的缘由，高自光表示，此次更名意在增强用户对有品的理解，“原来米家那个品牌，也是“小米+”的意思，但大家不太了解这个含义，我们觉得（改名）更清楚一些”，高自光告诉《零售老板内参》。

但高自光则告诉《零售老板内参》，此次改名谈不上临时，公司为此讨论了很久，但由于涉及用户量较大，改名进行的比较慎重。

但显然，米家有品给自己“做减法”，去掉“米家”二字，是阶段性转型的必然辅助措施。

此次给自己“做加法”，加入“小米”这一ip标识，既能增强品牌背书，也是给到生态链企业的一个交代。

-2-越来越模糊的小米生态链边界两次改名背后，是小米生态链边界持续推进的一个缩影，也是有品从“无心插柳”到“柳成荫”的过程。

在经过半年多时间的探索后，2017年12月12日，雷军发布一封内部信，宣布原属miot（小米物联网）团队的小米有品团队独立拆分成有品电商部门，并成立iot技术委员会。

据招股书显示，截至2018年3月31日，小米共拥有14513名全职员工，其中生态链部门共955人，占整体员工人数的6.6%，系小米第四大业务部门。

截至2018年第一季度，小米有品目前有逾15个类目，包括家居、出行、电子、娱乐、服饰、运动及个人护理，sku超过2700种。

根据艾瑞咨询，截至2017年12月，小米也已成为全球最大的消费级iot平台（不包括智能手机及笔记本电脑）。

2016年度，小米iot与生活消费产品全年营收124.15亿元，占小米该年总营收的18.1%，同比增长42.8%。

2017年度，小米iot与生活消费产品全年营收234.48亿元，占小米该年总营收的20.5%，同比增长88.9%。

但在他们自己看来，小米是一家“硬件+新零售+互联网服务”为内核的创新驱动型互联网公司，雷军将其称之为“小米的‘铁人三项’”。

雷军提出新零售，最早可以追溯到2016年的10月，比马云还要早几个小时。

线上方面，小米目前已搭建小米商城和小米有品商城两大自有直销电商平台，同时使用了天猫、京东、flipkart、tvselectronics和亚马逊等第三方电商平台。

线下方面，截至2018年3月31日，中国大陆小米之家零售门店数由截至2016年底的51家增长至331家。