【小米】小米推双品牌策略 红米独立真的是一步好棋吗？

    小米推双品牌策略 红米独立真的是一步好棋吗？

几天前，小米宣布了子品牌红米独立的消息，红米的品牌logo由“mi”变更为“redmi”，彻底与小米主品牌分开。

据悉红米redmi专注极致性价比，主攻电商市场而小米专注中高端和新零售。

但是，在目前的情况下，推出红米独立的双品牌战略，对于小米来说真的是一步好棋吗？

从昔日王者的摩托罗拉、诺基亚、黑莓，到如今仍然霸主地位的苹果、三星，均为单品牌。

2011年，小米以互联网品牌的形象出现，通过低价策略打开了增量市场的大门。

2012年、2013年小米增长迅速，成为智能手机市场的新生力量。

像华为的荣耀、联想的zuk、酷派的大神等，都是在这种情况下诞生的。

2013年，小米为了深耕千元机市场，也推出了自己的子品牌红米，与小米品牌进行一定的区隔。

确切地说，只有华为的双品牌策略获得了成功，其他厂商均无明显建树。

收购阿尔卡特、黑莓、plam等多个品牌在手的tcl，更是在国内市场一败涂地。

而双品牌的魅族、锤子、酷派，同样一无例外地被边缘化。

天时地利不再，小米双品牌策略前景不乐观多品牌策略做得最好的，应该是快消品巨头宝洁，旗下品牌众多，市场表现也很不错。

近年来宝洁统治力下降，多品牌的成本压力，也让它开始反思多品牌策略，近年来有意识地精简品牌数量。

多品牌策略，要么用在市场初期广撒网，要么像宝洁处于领导地位，用来吸引用户和打击弱小对手。

设计、研发、市场推广等总成本很大，同样的销售规模，双品牌意味着双倍的投入，才能在市场上达到与竞争对手相对应的态势。

小米双品牌战略，相当于同时打造两个新品牌未来小米双品牌的j最大挑战在于，去掉小米logo后，红米用户是否还愿意为此买单。

正常销售情况下，中低档子品牌往往不容易竞争过大品牌或主品牌的同价位机型（双11大促时子品牌是中低档的主力机型，促销力度比主品牌同档次机型大）。

我在网上找到了一份2018年8月淘宝天猫千元手机销量排行榜，前10名依次是：小米6x、荣耀9青春版、华为畅享8、华为麦芒6、诺基亚x6、vivoy75s、iphonese、诺基亚x5、oppoa1、360n7。

那么，在将红米手机上的logo从mi换成fedmi之后，用户是否愿意为品牌降级而买单呢？

而其他竞争对手如华为、荣耀、oppo、vivo等的产品线很长，在千元机机型都有布局，很可能就把相当部分原红米用户吸引走了。

贴着小米logo的红米机型的畅销，更是为小米在用户心目刻下了深深的印象。

国产手机品牌从3000元以下，爬升到如今5000元档位，用了四五年时间。

先不说苹果三星两座国际大山，背负沉重历史包袱的小米品牌，想从华为和ov兄弟的夹击冲出一条血路，并非易事。

以目前的看法，小米的双品牌看似是简单的品牌分拆，但实际相当于需要同时做两个新品牌：一个是定位中高端的小米，另一个定位中低端的红米。

小米当务之急不是品牌分拆，而是品牌升级过去两三年，得益于智能手机市场消费升级和苹果不断提高售价的保护伞，国产厂商不断向中高档市场渗透。

华为和ov兄弟表现最为明显，它们的主力旗舰机型齐刷刷地站上5000元关口，少数甚至达到了6000元、上万元。

而小米品牌目前仍挡在4000元大关前，其产品线的长度甚至还不如荣耀，而与华为、ov兄弟的差距更加明显。

最新的2018年q3财报数据显示，手机销售收入350亿元，销量为3330万台，表现很亮眼，但平均客单价却只有1051元。

因此，小米目前迫切需要解决的是品牌升级问题，而不是品牌分立。

在资源有限的情况下，与其分立红米主打中低端，倒不如另外成立高端子品牌（自媒体人师天浩就建议小米，不如把mix独立出来专攻高端市场），或者舍弃红米专心经营小米品牌。

通过中高端机型打广告做营销，既可以提高中高端机型的销量，还能快速提升品牌形象，有利于带动中低端手机的销售。

小米xiaomi相关"小米推双品牌策略红米独立真的是一步好棋吗？

"就介绍到这里，如果对于小米这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对小米xiaomi的支持，对于小米推双品牌策略红米独立真的是一步好棋吗？