【小米】小米5％净利润率争议背后：雷军的初心与焦虑

    小米5％净利润率争议背后：雷军的初心与焦虑

昨天新品发布会上，小米放出了一个“大杀器”，其威力之大，甚至抢走了当天发布会的主角——小米6x的风头。雷军宣布，小米要做一家伟大的公司，决定未来硬件的综合净利润率永远不会超过5％，如果有超出的部分，全部返还给用户。

一时间，小米硬件限定5％利润率的话题就引发了网上的热议，虽然业界的反映褒贬不一，但却迎来了网友们的普遍叫好。

请注意：硬件综合净利润率不是产品毛利润率

小米产品历来以价格低、性价比高为特点，这次雷军的表态似乎又一次强化了小米在消费者心目中的这个印象。

对于大多数消费者来说，雷军说的利润率5％颇具诱惑力。因为大部分人对于净利润率这个名词没有什么概念，通常会不自觉地将其看成是毛利润率。在他们的直觉看来，既然毛利润率只有5％，那就相当于售价95％全部是成本，而且是物料和生产成本的那种。像售价1000元的手机，物料和生产成本就达到了950元。哇塞，那小米的产品得有多么实在，绝对是物超所值。

不过，其实事实绝对并非如此，大部分人都误会了。请注意，雷军在发布会上明确说的是硬件综合净利润率，并不是产品毛利润率，而是更接近于企业的净利润率。我虽不是专业会计人士，但对于企业的净利润率还是有所了解。简单说，企业所谓净利润率，就是用企业营收减去成本、费用和企业所得税等之后，得到的一个最终财务数据。这里边刨去的不仅包括硬件物料和生产成本，还包括折旧、研发成本和营销、管理等费用。也就是说，产品毛利润率中的物料和生产成本，只是企业净利润率计算公式中的成本费用的一部分而已。

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